美图开了一家“女性颜究所” 研究女性的“美”一面

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所属分类:创意产品设计

近年来,随着女性在社会和家庭中的经济地位日益增高,女性在追求美这件事上也越来越大胆、自我,不再仅仅屈从社会上以直男为代表的主流审美,而是越来越张扬多元化、个性化的美感。美不再是唯一的简单标准。

而在帮助中国女性追求美、怎样变得更美这件事情上,有一家互联网公司功不可没,这就是至今创办十年的美图。美图已成为中国女性在日常社交中离不开的互联网产品,美图的十年也是陪伴无数中国女性用户成长的十年,美图公司在自我发展的同时,也见证了中国女性自我认同的觉醒和不断释放美的正能量过程。

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正因如此,今年“三八”国际妇女节期间(3月7日到10日),美团公司在上海静安大悦城打造了一场名为《定格美一步》的女性成长主题摄影展,跨界携手当红女明星于文文、董璇、王媛可展现女性的多元美,美妆博主“丁大王”、lifestyle母婴博主“olivia花”等到场与粉丝们分享她们的“美”一步精彩。

这次女性成长主题摄影展也是美图的营销IP——女性颜究所今年第一场线下重磅活动。女性颜究所是美图公司在美和社交的战略引领下,针对女性群体打造的聚焦女性与美的结合,尊重女性自我表达的女性价值营销活动。

而开年就结合国际妇女节打造的此次线下主题摄影展,作为美图“女性颜究所”第一季活动显得尤为重要。“定格美一步”的主题直观明了,意在鼓励女性抛开世俗的眼光,不受环境的约束,尊崇内心享受精彩美一步”。

先来看看这次摄影展的精彩内容。

不惧改变、永不懈怠的女性最美

本次摄影展共分为摩登都市、潮酷玩家、彩色时光、质感棚拍、文艺电影、甜美少女等六大互动体验展区,无论你是高冷白领还是全职淑女,盐系少女还是邻家女孩,都能在精心的布展和互动体验中找到属于自己的style,拍下百变风格写真大片。

活动当天,知名美妆博主丁大王和母婴博主Olivia花来到摄影展现场,带来各自的精彩分享。

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美妆博主丁大王带来了自己从3岁到23岁的照片,为现场粉丝展示了自己人生中每一个阶段的美之变迁,照片中夹杂着承载的感动与惊喜,丁大王坦言,“我的每一个时刻我都很喜欢,生活总是有得有失,对女孩儿来说,明白自己最想要的,为之去努力争取实现,这是一件很棒的事,努力的时候你会很美!”

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美图秀秀社区的lifestyle达人Olivia花,则是一名辞去国际注册会计师工作、因分享育儿心得成为一名母婴博主的新女性。她也在现场分享:“女生无论在哪个阶段,都要找到知足常乐和不满现状之间的平衡,永不懈怠,却也能留出属于自己的小天地,做最美的自己,让自己羡慕的那个你。”

美图秀秀的社区集结效应

美图这次女性成长摄影展不仅注重从女性名人、女明星中寻求女性赋予多元美、释放美的正能量的榜样,更是积极发挥美图秀秀社区的重要力量,邀请更多用户参与,更好诠释美的多元化。就像美图手机所言:我们欣赏一千万种不同的美,如同珍惜每一朵花的色彩与香气。

现场展出的这36幅摄影作品均来自美图秀秀用户拍摄,它们各具风格、各自精彩,也正是中国女性十年意识觉醒,追逐自我本真的最佳写照。

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活动现场还有从外地专门赶赴上海参观摄影展的美图秀秀十年忠实用户。该用户称,十年间,自己见证了美图的一步步成长,而美图也伴随着自己一起经历了从青春少女、职场女强人到如今的“兼职”妈妈,美图已经成为了参与自己生活的一名小伙伴;这次看展找到了不少共鸣,更是收获颇多,接下来会继续坚定朝着自己的方向走,享受精彩的美一步。

相信这样的经历,必会引起数千万、上亿美图女性用户的共鸣。谈到美和线上社交生活,几乎没有中国女性能离开美图。

美图“女性颜究所”为新时代女神而生

值得我们注意的是,这十年,也是中国女性对美大胆追求的十年,所谓美,并不只有一种标准,而是十分多元、有着成千上万种美感,浓眉大眼是第一眼美女,长相清秀、越来越耐看的模特也是时尚杂志炙手可热的宠儿,甚至小雀斑、宽眼距都是极具特点的美……而且,美绝不仅仅表现在外在,更是从自信的内心坚定地展现出来,同时展现出来的还有各种生活方式的美。

美图的“女性颜究所”就在此方面下功夫,研究发现,女性开始笃信自己的判断,遵从内心按照自己想要的方式生活。“为什么还不找男朋友?”、“为什么还不生小孩?”觉醒的女性早就认定这并不是关心,而“我开心无须你关心”。

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“女性颜究所”还研究发现,女性开始不满足于某一面,她们想要成为的一万种模样。她们不想要“女孩子要待人处事要温柔”等刻板印象,“我不一样也无须重样”。

曾有人结合当今中国社会的女性特点,制定出《女性生命活力成长图谱》显示,27岁以下的中国女性的生活主题为努力学习、打拼事业和为美花钱;28岁到39岁的女性的生活主题则为房贷压力、带娃育儿以及健康投资;而40岁以上的女性则开始面临更年危机?

谁说女性的“花期”如此短暂?当然不是,美图此番“定格美一步”的主题就是要鼓励女性抛开世俗的眼光,不受环境的约束,尊崇内心享受精彩美一步。

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美图公司从诞生伊始就一直致力于表达美、记录美。正是有了这样的使命,美图在成长十年中,美图积累了高达3.5亿的月活用户总数,其中女性用户高达70%,核心用户月生产照片达60亿张。可以说,美图在陪伴数亿女性用户度过她们最美、也最真实、甚至最重要的时刻同时,也成为宝贵的优质图片视频内容聚集地。

同时值得重视的是,女性在营销中的决策力、购买力和消费力都不可忽视:女性在家庭消费的决策占比高达76%;女性是电商购买力的绝对主力,消费额是男性的7倍;而光是女性消费市场2019年一年就将达4.5万亿。

可见,爱美和追求美在国内是多么巨大的一个消费市场,如果大家追求的美更加多元化、从内到外层次更丰富,毫无疑问将是更大的一个市场,这也是美图尽心打造“女性颜究所”一系列活动的初衷。而相信这一系列营销活动也将能更加唤醒女性用户们对美的觉醒和正能量的释放。

未来,美图还将通过更多产品和活动,为女性提供更多的表达渠道,不断唤醒女性的自我关注与自我认可,为女性更美好的明天而努力。

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