让融合技术融入文化创意文脉

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所属分类:创意设计作品

近年来,在坚定文化自信被摆到事关民族前途命运和国家长治久安的大背景下,文创产业正在全国各地悄然兴起。在万江下坝坊艺人的浅吟低唱里,可听尽歌咏昔日繁荣的赞歌;在寮步香市的牙香街里,可看到在匠人坚守的传统精华;在33小镇15米高的书墙里,翻阅尽繁华都市日益稀缺的情怀。

文化,是中华民族的人文精神的体现,是镌刻在城市中的隽永基因,文创产业的兴起让城市日益稀缺的人文情怀重获新生。而如今,随着基于互联网、云计算、大数据等基础数字技术的未来商业基础设施不断完善,融合数字技术与创意文化的“新文创”,将以推进“科技+文化”融合创新为契机,焕发城市的无穷活力。

文创产业亟需焕发新时代活力

经历多年的发展,文化创意产业正推动东莞的文化价值和产业价值的相互赋能,一方面让东莞的文化元素找到具象式的表达,另一方面,通过将文化元素植入产品和服务中,提升产品和服务的附加值,从而推动“东莞制造”从本质上向“东莞品牌”跃升。

东莞深厚的文化积淀为文化创意产业提供了播种的土壤。以莞草为例,莞草编织技艺是东莞的汉族传统手工技艺,是东莞文化传承中不可或缺的一环。为唤起人们的原始文化记忆和文化认同感的根本所在,东莞广州美院文化创意研究院进行了莞草再生设计研究,现已成功设计出莞草编织而成的弧形通道、极具中国古典美的莞草编织扇子、汇集各种编织技法的手绳等等极具文化创意的产品。

东莞尚有很多像莞草那样传统文化工艺需要“复活”,有诸多文化元素尚待挖掘。但是由于非遗传承人普遍年龄较大缺失创新能力,或是在开发文创产品时太过于墨守成规,一些传统因素占比较多的产品并不如想象中般受到年轻一代消费者的青昧。以灯饰为例,在东莞石龙、洪梅等地有着非常悠久的彩灯生产历史,却没有出现过非常有创意的产品。而佛山的如彩灯狮头工艺品等文创彩灯产品却在当地获得赞誉,一盏彩灯的售价可达数千元。

如何构建一个创新的文化生态,让文化的创意和创造力不断迸发,成为推动文化创意产业发展的核心动力,已成为理论界和实业界需要客观面对和正确解答的关键问题。广东省战略知识产权研究院院长唐善新认为,新兴的融合技术或可为构建创新文化生态提供了一种可行的解决思路,“让融合技术与创意文化深度融合产生化学反应,‘赋能’新的产业形态,我们称之为让融合技术融入文化创意文脉。但两者都不是空的,也不是那些装饰蛋糕的水果花边、标签化的符号;更不是博物馆式的消极创意、旅游经济的粗糙产品包装而消磨两者的内在整体活力的宣传工具。两者的融合赋能是真正属于现代生活现实中‘科技+文化’,没有任何渲染色彩的科技元素和文化自觉、文化自信。”

“新文创”背后的交叉融合

文化与科技就像连体婴,文化总是伴随着科技发展起来。回顾人类的历史发展进程,文化的每一次进步与发展离不开科技的进步与推动作用,印刷术、广播电视、电影、互联网,每一次技术变革,都带来了人类文化的生产、传播和接受方式的深刻变化。可以说,融合技术与创意文化的融合将给文创产业如虎添翼,可成为东莞高质量经济发展的爆发式助推力。

“新文创”就是腾讯这种基于“文化+技术”相融为基础的文创产业升级战略提出了的一个新词。腾讯认为,“新文创”是一种更加系统的发展思维,通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP 构建。这是腾讯在实践6年的“泛娱乐”战略后在文化纬度进行系统性思考后作出的战略调整。一些学者认为,腾讯在此时将“泛娱乐”升级为“新文创”,体现了行业乃至整个市场的发展趋势:一是从娱乐到更加注重双效统一的文化内容生产趋势,二是科技与文化相互融合、相互赋能、相互赋值的趋势。

在东莞,一些设计者开始在深挖城市历史文化中追求科技感,曾在深圳文博会展览展出的迎恩门城楼AP、金鳌洲塔AP(无线访问接入点)的文创作品,就是融合现代科技与东莞典型符号制作成的。该作品采用的3D打印成型技术,更好地呈现出建筑的风貌,获得大众的一致好评。

这只是融合技术对文创产业价值影响的凤毛麟角。所谓的融合技术,是指基于现代最前卫科学技术,深度融合,彼此渗透的一种新型科技门类,广泛用于传统产业的智能化改造和数字经济。以上所述的互联网和3D打印就是融合技术,还包括了新一代的数字技术,如大数据、人工智能、区块链—互联网、VR/AR(虚拟现实/增强现实)技术等等。

产业升级的内涵之一是产品正向高技术含量、高附加值的方向提升。“文化+ 科技”的战略有助于打破创意文化欣赏的固有框框和门槛,让创新的展演、展呈形态尽快获得广大人民群众、消费者的认同,由此刺激、带动文化消费。这也是“新文创”强化产业价值与文化价值的统一,打造新体验,树立新标准,建立新共同体,探索新可能的逻辑起点。

其中,融合技术使文化创意产品焕发生机的路径之一在于让文化创意场景更逼真,让消费者在视觉、听觉、触觉等感官体验上加以突破和强化,而情感体验、精神体验的深入则需要优良的产品品质追求来保障。例如,借助融合技术中的超清(8k)数字技术、4D动感影像,让科技与文化相融合,将很多创意文化产品打造成可沉浸体验、可传播分享的新型艺术展演,让顾客变为画中人的众生百态。

“新文创”时代,东莞文创产业的出路在何方

未来已来,就在眼前。在新经济时代,新文化产业形态、新创意产业、版权经济、展会经济、旅游经济已成为国家经济发展的新引擎和新动能。可以说,当今世界经济高质量发展与高端竞争已经越来越依赖文化竞争力和科技竞争力,而融合技术与创意文化的融合将如虎添翼,成为高质量经济发展的爆发式助推力。

由于融合技术与创意文化融合中的数字文化产业的出现,全球文化产业已跃升到以数字化和网络化为先导的全新发展阶段。唐善新认为,东莞要与时俱进地适应这个阶段,关键有三:一是以融合技术为发展的基础,将其植入文化产业的DNA之中不断创新,力求拥有自己的知识产权结构,包括自己的IP等一定的技术优势;二是以与融合技术发生化学反应的文化产业新业态为引领,突破发展瓶颈,加强跟“互联网+”的结合,深刻理解“互联网+”特性、内在逻辑、以及发展趋势,用好这个平台;三是以新的思维、新的思路驱动,加以决策,并弄懂资本背后的逻辑,通过合理、合法的资本运作,实现企业快速发展,同时,要跟轻资产结合,由企业家来创造价值,而且不要片面求快求量,要有未来的规划和长远考虑。

文创产业的活力、创造力和驱动力空前活跃,正日益成为区域经济发展新的增长点。未来,文创产业要得以快速发展更需要良好的“土壤环境”。通过让融合技术融入文化创意文脉,将为文化创意提供了更多无限可能,使文创产业焕发出崭新的创意文化产品生机,助力东莞高质量发展。

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